Según un estudio de Júbilo Comunicación, titulado "Investigación de Mercado sobre las personas mayores en España", el envejecimiento de la población española cambiará radicalmente la estrategia de las empresas, condicionando la oferta empresarial, la estrategia de las grandes superficies, los productos de bancos y cajas de ahorro, las compañías aseguradoras, de telecomunicaciones, empresas inmobiliarias y editoriales. El informe señala las carencias del sistema de protección social español y pone de relieve la relación de los mayores con los medios de comunicación. El colectivo de personas entre los 60 y 75 años representan el 10% de los lectores de revistas, el 11% de los suplementos, el 12,8% de los diarios, el 14% de la audiencia de la radio y el 19% de la televisión. Los mayores son un condicionante del consumo.
