En los últimos años España ha experimentado un envejecimiento de la población muy por encima de sus previsiones, con una tasa de natalidad entre las más bajas del mundo con 1,13 hijos por mujer en edad fértil y un aumento de esperanza de vida de 75,2 en hombres y 82,2 en mujeres. Estos resultados obligan a reestructurar los patrones de consumo con un acercamiento a esta realidad. Incluye cuadro con las pérdidas de la población, paises con menos tasa de fertilidad;paises con población más envejecida, y esperanza de vida
