Las entidades de banca seguros pretenden una mayor captación de clientes ofertando una mayor variedad de productos. Se han creado nuevos planes de pensiones destinados principalmente a los jóvenes que invierten gran parte de las aportaciones en renta variable, lo cual era inusual hace unos años. Estos planes permiten además mover el dinero a fondos más seguros a medida que se acerca la jubilación. También hay nuevos planes de pensiones destinados a personas mayores ya jubiladas, planes de pensiones que ofrecen liquidez, combinados, contratables por Internet, etc, los cuales ofrecen distintas rentabilidades y riesgos para adaptarse a las características e intereses de toda clase de usuarios.
