En esta ponencia se plantea si el marketing tiene valor en si mismo. También se afirma que el marketing de productos aseguradores en bancaseguros debe avanzar para que sean creíbles, entendibles y deseados. Se debe tener en cuenta tres elementos cambiantes a los que hay que saber adaptarse y adaptarlos entre sí: - El que vende. - El que compra. - Donde se compra. Plantea, en la situación económica actual, nuevos retos y estrategias del marketing de valor en el sector bancaseguros.
